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OPL新王加冕:網易的電競職業化之路

Gamelook報道/中國電競一如既往地在急速向前,而身處第一梯隊的網易游戲,也在其中扮演著重要的角色。

從2018年開始布局,到首屆OPL聯賽決出冠軍,網易游戲僅用一年時間,就打造了移動電競領域的又一經典賽事。在為期4個月的時間里,12支職業戰隊呈現了無數精彩的瞬間。歷經OPL常規賽、季后賽、保級賽和總決賽,終于在6月9日晚OG以4:1的成績獲勝,取得了OPL的首個冠軍。

OG俱樂部此前在常規賽中并非小組頭名,晉級之路頗為艱辛,在半決賽中更是上演“讓三追四”史詩翻盤。而他們的對手則是一路旗開得勝的“常勝之師”OMG,賽前玩家預測投票中僅有一成的玩家認為OG能夠擊敗OMG奪冠。這座冠軍獎杯不僅意味著OPL春季賽的圓滿落幕,同時也是網易電競發展歷程當中的一座里程碑。

一年內形成專業聯賽體系:網易游戲發力移動電競

隨著近年來電子競技行業的蓬勃發展,越來越多的廠商投入到了電競產業的建設中來,其中各自投入的側重點又略有不同。基礎的賽事搭建對于有成熟游戲產品的公司來說并不困難,但是如果要形成專業的聯賽體系,其中面對的困難和壓力是非常巨大的。

作為國內一線游戲廠商,網易游戲的研發實力和對行業趨勢的敏銳度是有目共睹的。然而,電競生態的建設卻是一個持續高投入、且收益并不明顯的工作,在大部分電競行業資源都趨于壟斷的中國市場,從零開始搭建一個完整的職業聯賽生態對于任何一家游戲公司都是空前的挑戰。從生態鏈來看,成熟的聯賽體系無論是在商業化模式、俱樂部管理、選手培養和選拔、玩家交互等各個方面都需要長久的探索以及堅決的投入才能有所收獲。

面對困境,網易游戲毅然決然地選擇了迎難而上,通過一年時間的積極籌備和布局。在2019年1月初正式公布《決戰!平安京》職業聯賽正式啟動。并且首個賽季就已經有12支職業俱樂部參賽,其中不乏OMG、OG這樣的老牌電競俱樂部。會上,嗶哩嗶哩電競公司總裁陳悠悠宣布與OPL在電競、內容、直播方面與OPL達成戰略合作,將打造更多OPL專屬合作資源,在內容和渠道上為賽事保駕護航,為OPL玩家提供更豐富的觀賽體驗,還組建了BLG俱樂部平安京戰隊,積極備戰OPL賽事。

通過短短一年的努力,網易游戲構建了由OPL職業聯賽、ODL次級聯賽和城市挑戰賽組成的三級賽事,如此快速形成這樣專業的聯賽體系,是非常難得的成績。

OPL投入的背后:電競聯賽體系的價值

對于一個真正熱愛競技游戲和看重長遠發展的公司來說,短期收入向來不是做賽事的首要目標,完善的電競聯賽體系可以提升游戲本身的價值,產出大量優質的內容。

作為競技運動,常態化的賽事可以提高玩家們對游戲的忠實度,職業選手的游戲風格還可以影響玩家們在游戲內的參與度和活躍度,進一步提升游戲的各項運營數據。此外,電競賽事的出現,還讓玩家們在游戲之余或者條件不允許玩游戲的情況下,仍然可以把時間投入在和游戲相關的事情上,門票、周邊以及戰隊或者明星互動等方面甚至還可以拓展人們為游戲投入的方式,最大化延長游戲的生命周期。

職業化的電競賽事可以形成良性的生態系統,并源源不斷地產出優質內容。除了賽事直播之外,還可以衍生出攻略視頻、搞笑視頻等滿足不同用戶需求的內容,以OPL為例,《天秀時刻》、《沙雕時刻》、《京京分貝王》和《眾口鑠京》等系列節目都非常受歡迎。目前,“決戰平安京官方”在B站的粉絲數已經超過21萬,同時視頻播放量也已經超過1200萬,其衍生內容功不可沒。

OPL《沙雕時刻》第四期視頻

精彩的賽事還可以產生電競明星以及KOL,無論是職業選手還是普通玩家,在游戲里出彩的操作都會引發其他玩家的認可,而獨特的游戲、解說風格也同樣可以被很多人喜歡,比如絲血被翻盤、越塔強殺被反秀、舍命保C位被團滅等沙雕歡樂的內容可以形成有愛、有溫度的社區氛圍,也可以進一步推動游戲的口碑傳播。

對于整個電子競技產業來說,從千禧年前后的電競運動誕生,到WCG時代落幕后,職業聯賽才逐漸成為世界主流,這也是電子競技不斷進步的一個標志,不夸張的說,職業聯賽是電競運動化、體育化的助推劑。因此聯賽機制對于競技游戲而言,就像是傳統體育領域中,NBA之于籃球、歐冠賽之于足球、NFL之于橄欖球。

大器晚成:網易游戲引領移動電競職業化、全民化

對于網易游戲而言,雖然入場較晚,但注重聯賽體系建設的策略卻是非常有遠見的。網易副總裁王怡曾表示,網易電競將從選手、戰隊和俱樂部三個層面,提供從包裝造星、運營指導、賽事邀請、贊助推薦等四個方面的扶持。

“電競不應該是曲高和寡的,它應當屬于每一個熱愛電競游戲的人”。為了營造人人參與、人人好玩的全民電競氛圍,網易游戲還在全國100座城市和1000所高校開展了“百城千校”泛娛樂化的基礎賽事。

OPL首個冠軍的誕生意味著網易游戲在電競領域發展取得了階段性成果,也是未來繼續大力布局電競產業的信心來源。

對于網易游戲來說,堅持的背后是對移動電競未來的篤定,而完善的三維賽事體系則覆蓋了職業玩家、潛力新秀以及高校學生等廣泛的用戶群體,作為運研實力兼備的頂級大廠,網易游戲的入局也必將引領移動電競進一步職業化、全民化。

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