ope體育滾球_ope體育滾球APP|ope體育什么時候上

2019Q1買量市場洞察報告:休閑類手游占比增加

今年以來的手游整體買量行業中,休閑類手游一直保持著較高速度的增長。2019年1~5月份休閑類手游投放素材占比達到14.3%,遠遠高于去年整體的3.6%,而它主要增長的提升來自于3~5月份,其中三月份是休閑類手游投放素材量占比最高的月份。

特別是最近半年的休閑類手游買量行業中,消滅病毒與全民漂移成為當前最火的休閑手游,以下將會主要圍繞這兩款游戲的買量情況進行分析。

正文

 

截止今年5月份,休閑類手游在買量層面上的增長主要表現在投放素材上,其占比為14.3%。這一占比明顯高于去年全年的水平并成為2019年1-5月份投放素材占比排在第二名的手游類型。相比之下,投放產品數量占比的變化并不十分明顯,僅高于去年整體水平的1.7個百分點。此外,投放素材占比的提升主要來自于3-5月份。

 

以下是1-5月份投放素材Top10的休閑手游具體排名。其中,消滅病毒與全民漂移兩款手游的投放素材量,占到整體休閑類手游的43%。這兩款手游儼然成為目前休閑手游的買量主體。此外,一方面在各月Top10占比中3月份仍為最高,達到79%;另一方面,上述圖中的3月份成為休閑手游投放素材量占比最高的月份。因此,這也表明3月份的“投放量高峰”與休閑手游的頭部買量手游持續增大投放量有關。

根據熱云數據所監測的近80家媒體來看,投放媒體層面上,1-5月休閑手游投放素材Top10平均投放媒體約為16家。其中,3月份成為Top10平均投放媒體數量最低的月份。這也表明上述3月份休閑手游的投放增量主要表現在對在投媒體投放的持續加深上,而對于投放媒體橫向擴張的表現相對較差。

通過對2-5月休閑類手游投放Top3來看,2-3月消滅病毒以絕大優勢成為該類投放素材量的No.1;4-5月全民漂移逐漸接過了消滅病毒的“接力棒”,并成為5月份投放素材最多的休閑類手游。

以下是熱云數據對于上述休閑類手游投放素材Top2——消滅病毒&全民漂移的具體投放行為特征進行的對比分析與洞察。其中,消滅病毒的投放數據周期取自2-5月份;全民漂移的數據周期取自4-5月份。

投放素材形式上,兩款App有著明顯差異:消滅病毒主要以圖片廣告的形式進行投放,其中單圖大圖的比例為73%;全民漂移主要以視頻廣告進行投放,占比達到77%。

這兩款手游在選擇設備類型上同樣存在著差異,消滅病毒主要把素材投放在ios設備而全民漂移則“主攻”安卓設備。其中,全民漂移在雙設備投放時的素材類型占比也有所不同:ios設備投放單圖大圖素材的比例為41%,遠高于安卓設備的19%。

以下是兩款游戲共同&各自投放關鍵詞的Top3。“小游戲”、“朋友圈”與“無聊”成為二者共同投放關鍵詞出現頻率最高的3個。這也與休閑手游定位——“低門檻、強聯結、碎片化”“恰好對應。

以下是消滅病毒2-5月投放文案最高的Top3文案與安卓、ios設備投放素材Top3。

 

以下是全民漂移4-5月投放文案最高的Top5文案與安卓、ios設備投放素材Top3。

本文來自熱云數據,本文觀點不代表GameLook立場,轉載請聯系原作者。

關注微信
网球优等生